9月30日、Cloudflareが「Pay Per Use: when AI uses your work, you should get paid」と題した記事を公開した。AIがコンテンツを使用した際にパブリッシャーへ報酬を支払う仕組み「Pay Per Use」のベータ版公開について詳しく紹介されている。
AIの台頭により、検索エンジンやAIアシスタントがWebページの内容を要約してユーザーに提示するケースが増えた。その結果、ユーザーは元サイトを訪問しなくなり、広告収益やサブスクリプション収益を失うパブリッシャーが続出している。これは「AIがコンテンツを使うほどパブリッシャーが損をする」という構造的な矛盾であり、現状のパブリッシャーの選択肢は事実上「AIをブロックする」か「対価なしに提供し続ける」かの二択しかなかった。Cloudflareが今回ベータ公開した「Pay Per Use」は、この二択に対し、「クロールではなく、実際の使用に課金する」というアプローチで第三の道を示す。
Pay Per Crawlとの違い：使ったときだけ払う
CloudflareはすでにPay Per Crawlを公開している。これはAIクローラーがページにアクセスするたびに課金する仕組みだが、AIは実際にはクロールしたページの一部しか使わないという問題があった。クロール時点では「何が必要か」がわからないため、買い手が支払いを敬遠する可能性がある。
Pay Per Useはこの問題を解決する。価値が発生した使用時点で初めて課金が発生する。AIの回答でページが引用された瞬間、ショッピングエージェントがレビューを参照した瞬間、それが課金トリガーになる。「クロールしたかどうか」ではなく「実際に役立てたかどうか」で精算する点が、Pay Per Crawlとの本質的な差異だ。
仕組み
全体の流れは4ステップだ。
1. AI企業が「使用定義」と価格を設定する
AI企業はCloudflareにプログラムを登録し、「何をもって使用とみなすか」を定義して価格を設定する。例えば、検索サービスであれば「エンドユーザーにページの抜粋を返したとき」、ショッピングエージェントであれば「レビューが推薦判断に使われたとき」といった形だ。後者の場合、ユーザーがそのレビューを直接読まなくても課金が発生する。
2. パブリッシャーが参加可否を選択する
パブリッシャーはCloudflareのダッシュボード（Monetize → Pay Per Use）でオファーを確認し、参加するかどうかを決める。オリジンサーバーへの変更やAI企業ごとの技術的な統合作業は不要だ。プログラムの利用規約には、AI企業がコンテンツをトレーニングに使えるかどうかといった制限も含まれる。
3. AI企業が使用をレポートする
AI企業は参加パブリッシャーのドメインリストを取得し、使用のたびに1行のJSONで報告する。
curl -X POST "https://api.cloudflare.com/client/v4/accounts/$ACCOUNT_ID/pay-per-use/usage-reports" \
-H "Authorization: Bearer $API_TOKEN" \
-H "Content-Type: application/jsonl" \
--data-binary @- <<'EOF'
{"used_at":"2026-09-15T13:42:04Z","url":"https://example.com/article/1","id":"request-001"}
EOF
使用報告はAI企業による申告ベースだが、プログラムの利用規約で完全な報告が義務付けられており、Cloudflareが報告された使用をパブリッシャーのドメインと照合する。
4. Cloudflareが精算する
報告された使用分を集計し、AI企業への請求とパブリッシャーへの月次支払いをCloudflareが一括処理する。
Pay Per Use ダッシュボード：推定収益と使用回数の推移をバイヤー・ドメイン別に表示
収益データが編集戦略にも使える
Cloudflareは現時点で、どのAI企業がどのコンテンツをどれだけ使ったかを可視化できると説明している。既存のBusiness Insightsがクロール状況を把握するツールであるのに対し、Pay Per Useは「その後」——実際に使われたかどうか、何回か、いくら稼いだか——を示す。
さらに今後は、引用につながったキーワードやリクエストのトピックなど、個人データを含まない使用コンテキストをレポートに加える方針だ。Answer Engine Optimization (AEO)ツールと組み合わせることで、「コンテンツがどう見つかり、どう使われ、何を稼いだか」を一貫して把握できるようになる。これはコンテンツの更新優先度やカバレッジ判断といった編集的な意思決定にも使えると述べている。
「全部ブロック」か「タダで提供」かの二択を崩す
Cloudflareは今回同時に、APIやツール、データ向けの課金手段「Monetization Gateway」もベータ公開している。こちらはリクエストごとに課金するモデルで、オープンなx402プロトコルを採用する。x402はHTTPベースのマシン間決済を標準化する仕様であり、AIエージェントがAPIやデータソースに対してプログラマティックに支払いを行うことを想定している。Pay Per UseとMonetization Gatewayは、ID検証・メータリング・価格設定・分析という同じ基盤の上に構築されており、Webコンテンツからデータ・API提供まで横断的にAI向け収益化を担う構成になっている。
現在のベータ期間中は、Cloudflareがバイヤーとパブリッシャーそれぞれと直接連携しながら検証を進める段階だ。将来的には、パブリッシャーが用途ごとに価格を変えたり（昨日の記事は10年前のアーカイブより高く設定するなど）、バイヤーが独自の料金モデルで参加できるようにする計画が示されている。
詳細はPay Per Use: when AI uses your work, you should get paidを参照していただきたい。
