Deep Dive

Google検索が大きな転換点を迎えている。2026年6月、英国の競争・市場当局（CMA）はGoogleに対し、AI検索機能でニュース記事やWebコンテンツを利用する際、出版社が利用の可否を選択できる仕組みの導入を求めた。対象となるのは「AI Overview」などの生成AIを活用した検索機能だ。この動きが注目されるのは、単なる競争政策の話ではないからだ。AI検索の普及によって、コンテンツ提供者とプラットフォームの関係そのものが変わり始めている。本稿では英国で始まった規制の内容を整理するとともに、AI検索時代にコンテンツの価値がどう変化するのか、そしてSEOやコンテンツマーケティングはどのような再定義を迫られるのかを考察する。